Gracyovos Bombando! Canva Cria Campanha Surpreendente com Gracyanne Barbosa Sem Agência - Veja os Bastidores!

Canva inova e lança campanha 'Gracyovos' com Gracyanne Barbosa, criada internamente e sem agência. Sucesso já supera ação com Xuxa! Descubra os detalhes.

A campanha 'Gracyovos', protagonizada por Gracyanne Barbosa em parceria com o Canva, está agitando as redes sociais e gerando grande engajamento. A ação publicitária foi totalmente desenvolvida pela equipe interna do Canva no Brasil, sem o auxílio de agências de publicidade. Cerca de 10 profissionais da empresa trabalharam na campanha, que começou a ser planejada entre o final de agosto e o início de setembro deste ano. A MField, agência de influenciadores, e a produtora Asteroide Films também colaboraram no projeto. Felipe Godoy, Diretor de Marketing do Canva no Brasil, explicou que a decisão de criar a campanha internamente agilizou o processo e ampliou o impacto da ação. A empresa tem priorizado campanhas locais, deixando de lado a importação de estratégias de outros mercados, e focando em ações pensadas para o público brasileiro. Godoy afirmou que, devido ao pouco tempo disponível, a campanha foi feita rapidamente, mas a agilidade foi possível graças ao time criativo interno. O Brasil é o segundo mercado mais importante para o Canva em termos de usuários, com 1 em cada 9 brasileiros com acesso à internet utilizando a plataforma. A estratégia utilizada foi 'social first', valorizando a dinâmica das redes sociais. Godoy ressalta que as pessoas não acessam plataformas como TikTok e Instagram para ver anúncios, por isso a equipe de marketing e criação desenvolveu conteúdos que priorizam a narrativa e o entretenimento, para só depois apresentar

o produto e suas funcionalidades. A campanha 'Gracyovos' segue o sucesso de uma ação anterior com a Xuxa, que utilizou estratégia semelhante e gerou mais de 6 milhões de visualizações orgânicas nas primeiras 24 horas, número que já ultrapassou 30 milhões. Godoy destaca que, nesse tipo de narrativa, a marca é secundária, aparecendo em um segundo momento. O objetivo principal é construir uma história envolvente. A campanha 'Gracyovos' teve 3 milhões de visualizações em 5 horas e 10 mil compartilhamentos. A gestão do Canva acredita que os resultados serão ainda maiores do que os da campanha com a Xuxa. A empresa, historicamente, não utilizava agências de publicidade para campanhas no Brasil, o que demonstra uma nova fase no mercado. Essa abordagem é similar à de empresas como Netflix, Red Bull e Duolingo, que também contam com equipes criativas internas. A equipe criativa da campanha incluiu Bruno Sabino, Daniel Barreto, Estevan Suñé, Felipe Rulito Sorani, Igor Moura, Jack Jaeschke, Laissa Moreira, Mika David, Raul Taborda, Sam Mularczyk e Thais de Brito. A ação publicitária 'Gracyovos' começou quando Gracyanne Barbosa divulgou em suas redes sociais um vídeo apresentando sua marca de ovos, que viralizou rapidamente. Um dia depois, um novo vídeo mostrou a atriz criando a marca no Canva, utilizando as ferramentas da plataforma. A postagem foi feita em colaboração com a conta do Canva Brasil, confirmando que se tratava de uma ação publicitária. A marca 'Gracyovos' já possui site e conta no Instagram com quase 25 mil seguidores.

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