Coca-Cola Choca Novamente: Anúncio de Natal com IA Traz Animais Digitais e Divide Opiniões!

Coca-Cola volta a usar IA em anúncio natalino, trocando humanos por animais digitais. Críticas persistem, apesar das mudanças. A polêmica continua!

A Coca-Cola está apostando mais uma vez na inteligência artificial para sua campanha de Natal, e a decisão reacendeu o debate. Após a repercussão negativa do ano anterior, quando um comercial festivo totalmente gerado por IA foi lançado e recebeu críticas pela estética estranha e pela substituição de artistas humanos, a marca decidiu repetir a experiência. Desta vez, a Coca-Cola optou por trocar humanos por animais digitais, na tentativa de agradar o público e evitar a insatisfação de 2024. No entanto, as críticas ressurgiram. Em 2024, a Coca-Cola lançou a primeira versão totalmente gerada por IA da icônica campanha “Holidays Are Coming”. O resultado? Caminhões deslizando sem girar as rodas, rostos humanos com expressões estranhas e uma atmosfera desconfortante, segundo as críticas do público. O vídeo se tornou viral devido à rejeição. Profissionais criativos e consumidores criticaram o visual artificial e a percepção de que artistas estavam sendo substituídos pela tecnologia. Celebridades do setor também se manifestaram, acusando a empresa de “tirar sangue de artistas fora do mercado”. A discussão se estendeu para o impacto social da IA na indústria criativa, transformando o comercial em símbolo da tensão entre tecnologia e trabalho humano. Apesar das críticas, a campanha gerou bilhões de visualizações, reforçando que a repercussão negativa também trouxe atenção. Neste ano, a Coca-Cola voltou a usar IA, mas com mudanças estratégicas

. Em vez de pessoas, o comercial traz ursos polares, pandas, focas e outros animais. A ideia é minimizar os problemas de realismo humano. A empresa afirma que a tecnologia evoluiu e que o acabamento visual estaria “dez vezes melhor”. A produção também foi mais rápida: segundo executivos, o processo que antes levaria um ano foi concluído em cerca de um mês, com equipes reduzidas, embora ainda com dezenas de profissionais humanos envolvidos. "A evolução desse tipo de tecnologia nos permitiu aprimorar nossos filmes e refinar nossa narrativa para criar um conteúdo que nossos clientes acolham e com o qual interajam. O filme do ano passado teve um desempenho excepcional e foi um sucesso entre os clientes, que é o que mais importa para nós", afirmou Pratik Thakar, vice-presidente global e chefe de IA generativa da The Coca-Cola Company, ao Mashable. Mesmo com a nova abordagem, o anúncio não escapou da controvérsia. Comentários negativos nas redes sociais apontam que o resultado ainda parece artificial e que a estética continua “desajeitada”. Outros mantêm a crítica ética: dizem que uma marca com a importância da Coca-Cola deveria empregar artistas, não substituí-los, principalmente em uma campanha tão simbólica para a cultura e para a publicidade mundial. Segundo Jason Zada, fundador da Secret Level, estúdio responsável pela campanha, o anúncio de 90 segundos levou cerca de um mês e uma equipe de 20 profissionais para ser criado.

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