13º Salário Turbina a Economia: Milhões Receberão Fortuna e Black Friday Promete!

O pagamento do 13º salário, com um montante de 369,4 bilhões de reais, promete impulsionar a economia brasileira no final do ano, aquecendo o comércio. Segundo o Dieese, cerca de 95,3 milhões de trabalhadores serão beneficiados, com um valor médio de 3.512 reais. A distribuição regional indica que a Região Sudeste receberá a maior parte desse valor (aproximadamente 49,6%), seguida pelo Sul (17,3%), Nordeste (16,4%), Centro-Oeste (9%) e Norte (5%). Parte desse dinheiro será utilizada para quitar dívidas, enquanto o restante será destinado às compras. Comércio, indústria e serviços são os setores que devem gerar mais vagas temporárias, um fator importante para o consumo. A Associação Brasileira do Trabalho Temporário estima a abertura de 535 mil vagas temporárias entre o Natal e a Black Friday, com a indústria liderando a contratação. Os setores de bebidas, especialmente cervejas, e alimentação também devem se destacar. O comércio varejista, impulsionado pela sazonalidade do Natal, poderá ter um bom desempenho, mesmo com a proximidade da Black Friday e a antecipação de compras por consumidores em busca de descontos. A Black Friday deste ano, de acordo com pesquisa do Datafolha para a Associação Brasileira das Empresas de Cartões de Crédito e Serviços, deve movimentar cerca de 15 bilhões de reais. A pesquisa revela que 42% dos consumidores pretendem comprar e gastar, em média, 1.422 reais, um aumento de 3% em relação a 2024. A preferência

por compras em lojas físicas é de 55%, enquanto 47% preferem compras online. As plataformas de e-commerce, no entanto, preveem um crescimento expressivo. A Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce projeta que o e-commerce da Black Friday de 2025 pode atingir 13,34 bilhões de reais, um aumento de mais de 14% em relação aos 11,63 bilhões de reais de 2024. As plataformas têm apresentado crescimento nas vendas em novembro, com as vendas via marketplaces crescendo cerca de 12% na primeira semana de novembro de 2025 em comparação com o mesmo período do ano anterior. Jeff Bezos, fundador da Amazon, voltou a ocupar uma vaga na garagem da empresa. Afastado das atividades operacionais desde 2021, ele retornou a um cargo executivo ao assumir a liderança da Project Prometheus, uma startup de Inteligência Artificial focada em aplicar IA à economia real, com foco em manufatura, engenharia avançada, automação industrial e setores aeroespacial e automotivo. A empresa, com pouca visibilidade pública, já nasceu grande, com 6,2 bilhões de dólares em investimentos iniciais, grande parte vinda do próprio Bezos. A iniciativa demonstra o interesse do bilionário em tecnologias de alto impacto e em aplicações de IA que vão além de softwares e chatbots. Analistas acreditam que a iniciativa não interfere diretamente na gestão da Amazon, mas reforça o papel de Bezos como influenciador no setor. A Amazon, por sua vez, continua investindo pesadamente em IA, com mais de 40 bilhões de dólares anunciados em nuvem e modelos generativos, além de parcerias bilionárias com a Anthropic. As duas frentes indicam a visão de Bezos de que a próxima disputa tecnológica ocorrerá na convergência entre a IA e o mundo físico. No setor cafeeiro, apesar das tarifas dos EUA sobre o café brasileiro, o desempenho continua atraindo interesse e gerando projetos de investimento ousados. Um exemplo é a criação da Jacurutu Coffee, uma parceria entre os grupos Santos & Dias e Ruiz Coffee, com consultoria da Eldorado Terra. O investimento estimado no projeto é de 1,05 bilhão de reais, com sede em João Pinheiro, Minas Gerais, ocupando 5,5 mil hectares irrigados. A Jacurutu Coffee planeja produzir até 2,6 milhões de sacas por ano em uma década, tornando-se uma referência global em café arábica de alta performance. O projeto pode fortalecer a cadeia produtiva, aumentar a competitividade no exterior, promover a racionalização tecnológica e valorizar o café nacional, beneficiando também regiões menos exploradas. *Publicado na edição n° 1389 de CartaCapital, em 26 de novembro de 2025. Este texto aparece na edição impressa de CartaCapital sob o título ‘Ho ho ho’*

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