Com a entrada em vigor do Regulamento dos Serviços Digitais (DSA), influenciadores digitais têm novas obrigações, incluindo a necessidade de identificar conteúdos comerciais. Tiago Lagoa, engenheiro ambiental e criador de conteúdo, compartilha sua experiência sobre ética e transparência na publicidade digital. Ele destaca a importância de distinguir entre conteúdo espontâneo e publicidade, ressaltando que a fronteira entre opinião e promoção se tornou tênue. Lagoa critica a falta de transparência nas redes sociais, mesmo com códigos de conduta e mecanismos de identificação, e aponta a falta de conhecimento e fiscalização como problemas. Ele enfatiza que a credibilidade é fundamental e que a ausência de identificação clara prejudica tanto criadores quanto consumidores. Lagoa também discute a responsabilidade de criadores, plataformas e agências de comunicação, relatando casos de agências que pedem para não usar hashtags de publicidade. Ele aconselha criadores a serem autênticos e coerentes, afirmando que a autenticidade é essencial para construir uma comunidade sólida. Lagoa acredita que a publicidade nas redes sociais continuará, mesmo que as plataformas mudem. Ele também aborda o impacto dos algoritmos, sugerindo que o preconceito dos usuários pode afetar o alcance de conteúdos patrocinados. Lagoa ressalta a importância da autenticidade e da coerência entre o produto promovido e o estilo de vida do criador.