Pets Influenciadores: Por Que Eles Conquistam Mais Confiança do que Humanos?

Os pets que atuam como influenciadores digitais estão em alta, e não é apenas por sua fofura. Um estudo publicado no Journal of Advertising Research analisou por que os "petfluencers" podem ser mais convincentes e confiáveis do que influenciadores humanos. A pesquisa, conduzida por cientistas das universidades de Strathclyde (Escócia), Louisville (EUA) e Edinburgh (Escócia), examinou a reação do público a postagens patrocinadas por animais. O objetivo era entender o sucesso desses perfis, que se multiplicaram nos últimos anos, com cachorros e gatos protagonizando campanhas de grandes marcas, acumulando milhões de seguidores e engajamento superior ao de celebridades humanas. O estudo "Petfluencers: the Fur-Mula for Sincere Endorsements" comparou a resposta das pessoas a anúncios com pets e humanos, utilizando quatro experimentos, em laboratório e online, com produtos variados. Os resultados mostraram que os anúncios com animais foram considerados mais sinceros e confiáveis, pois os pets são vistos como autênticos e sem segundas intenções. Essa percepção de autenticidade aumenta a confiança nas campanhas publicitárias. Enquanto influenciadores humanos podem gerar desconfiança, os animais transmitem uma imagem neutra e espontânea, influenciando diretamente a decisão de compra. Os cientistas descobriram que os pets são mais eficazes em campanhas que promovem prazer imediato, como produtos que oferecem conforto, diversão ou bem-estar instantâneo. Isso

ocorre porque os animais evocam emoções ligadas ao presente: alegria, ternura e acolhimento. Os autores também observaram que pessoas que humanizam seus animais reagem de forma mais positiva a esse tipo de conteúdo. O estudo reforça a crescente popularidade dos perfis de cães e gatos nas redes sociais, que, com milhões de seguidores, geram parcerias com grandes marcas e alto engajamento. Em alguns casos, esses pets se transformam em verdadeiros negócios, com equipes de comunicação, contratos de publicidade e linhas de produtos próprias. Os pesquisadores destacam que o público tende a acreditar mais nas recomendações de um animal do que nas de uma pessoa, mesmo sabendo da equipe humana por trás. O artigo conclui que os animais transmitem pureza e sinceridade, impactando a percepção das mensagens publicitárias. Apesar do entusiasmo, os autores alertam que o efeito dos petfluencers depende do público e da forma como a campanha é feita. Pessoas que humanizam os animais tendem a reagir melhor, mas nem todos os consumidores têm esse vínculo emocional. Para as marcas, a mensagem é clara: incluir animais nas campanhas pode gerar mais empatia e confiança. Para o público, o estudo serve como um lembrete de que, por trás de cada pet influenciador, há sempre um humano gerenciando o conteúdo e, muitas vezes, um contrato comercial. Os pets influenciadores podem parecer mais sinceros, mas continuam fazendo parte da publicidade, com a diferença de que, neste caso, a fofura é o que convence.

📝 Sobre este conteúdo Esta matéria foi adaptada e reescrita pela equipe editorial do TudoAquiUSA com base em reportagem publicada em Metropoles . O texto foi modificado para melhor atender nosso público, mantendo a precisão factual. Veja o artigo original aqui.