Urgente! Asha Bhosle Vence Caso Contra IA e Kumar Sanu Entra na Luta por Direitos de Personalidade

usada indevidamente em plataformas digitais. O Tribunal Superior de Delhi protegeu Aishwarya Rai Bachchan de conteúdo de IA não autorizado, deepfakes e exploração comercial, impedindo sites e plataformas de usar indevidamente a identidade da estrela. O Tribunal Superior de Bombaim concedeu proteção provisória a Asha Bhosle contra o uso indevido de IA. Empresas de IA desenvolveram ferramentas capazes de clonar sua voz, permitindo que usuários gerassem novas músicas em seu estilo característico, mesmo para faixas que ela nunca interpretou. Essas gravações geradas por IA foram então carregadas em plataformas como o YouTube, enganando o público e lucrando com seu nome. Além do uso indevido de IA, mercadorias não autorizadas com a imagem de Bhosle estavam sendo vendidas na Amazon e na Flipkart. Os produtos ilegais incluíam pôsteres, caricaturas e roupas com sua imagem, nenhum dos quais tinha seu consentimento ou aprovação. Asha Bhosle argumentou que essas ações violavam seus direitos de personalidade, que incluem o direito de controlar o uso comercial de sua identidade, bem como seus direitos morais sob a Seção 38-B da Lei de Direitos Autorais de 1957. A cantora veterana afirmou que seu legado artístico, construído ao longo de sete décadas, estava sendo explorado para fins lucrativos, causando danos à reputação e emocionais. O Tribunal Superior de Bombaim, em sua ordem provisória, observou que Asha Bhosle estabeleceu um caso prima facie forte. Decidiu que a voz, o nome, a imagem e a persona de uma celebridade são legalmente protegíveis e que o uso não autorizado, particularmente por ferramentas de IA e entidades comerciais, constitui uma infração. O Tribunal considerou que a clonagem de voz por IA sem consentimento não apenas viola os direitos de propriedade intelectual, mas também prejudica o controle de um artista sobre seu legado e imagem pública. O Tribunal enfatizou ainda que plataformas de comércio eletrônico e intermediários digitais como o YouTube não podem permanecer passivos quando notificados de tais violações. Empresas de IA e vendedores de mercadorias foram impedidos de usar a voz, imagem ou nome de Asha Bhosle sem seu consentimento por escrito. Isso inclui qualquer uso por meio de modelos de voz de IA, morphing facial ou IA generativa. Empresas de IA e vendedores de mercadorias foram ordenados a excluir o conteúdo infrator existente e fornecer detalhes de assinantes e vendedores, incluindo informações de IP e pagamento. Os gigantes do comércio eletrônico Amazon e Flipkart, e Mayak foram instruídos a remover todas as listagens de mercadorias não autorizadas e agir prontamente sobre futuras reclamações. O mecanismo de busca Google e sua plataforma de vídeo YouTube foram ordenados a remover músicas específicas geradas por IA que personificam Bhosle e a compartilhar detalhes dos carregadores de conteúdo. Todos os réus também foram proibidos de implicar endosso por Asha Bhosle e foram obrigados a entregar materiais infratores para destruição. Essa decisão ocorre em um momento em que a voz clonada da falecida irmã de Asha Bhosle, a lendária cantora Lata Mangeshkar, está sendo usada para criar músicas por meio de IA, algumas das quais ela não cantou, como a música-título de 2025 "Saiyaara" do filme de Mohit Suri, estrelado por Ahaan Panday e Aneet Padda. A mesma música também tem uma versão de IA usando a voz clonada da lendária cantora, o falecido Kishore Kumar.