Bombando! Estádios Brasileiros Superam Potências da Europa em Naming Rights e Chocam o Mercado

Estados Unidos, a prática existe desde a década de 1970, com o primeiro contrato registrado em 1973. A Rich Products Corporation adquiriu os direitos do antigo Buffalo Memorial Auditorium, que foi renomeado como Rich Stadium. Essa estratégia se tornou parte da cultura esportiva norte-americana, unindo entretenimento, negócios e a experiência do torcedor. No Brasil, o primeiro acordo surgiu em 2005, com a Kyocera Arena, antiga casa do Athletico-PR, que depois foi substituída pela Ligga Arena. Sérgio Schildt, presidente da Recoma e vice-presidente da Abriesp, afirma que a modernização fez com que ir ao estádio deixasse de ser apenas assistir ao jogo, com restaurantes, lojas, camarotes e shows valorizando a marca que associa seu nome à arena. Os naming rights também transformaram a forma como o público vive o espetáculo. Léo Rizzo, fundador da Soccer Hospitality, empresa que atua na gestão de espaços premium em estádios brasileiros, comenta que os projetos de camarotes e ativações são inspirados nos eventos dos Estados Unidos, que são referência em entretenimento nas arenas. Ivan Martinho, professor de marketing esportivo da ESPM, diz que o crescimento do modelo é uma oportunidade de receita para clubes e patrocinadores. Os estádios são patrimônios do esporte, e a comercialização dos naming rights representa uma parte importante da receita. O investimento no esporte gera visibilidade e fortalece a relação entre marca e torcedor quando bem gerido. (Com informações da Agência Estado)